Wrota Chałubińskiego: wzrost rezerwacji o 217%
Punkt startowy
Sytuacja przed współpracą
Mimo starannie wykończonego, nowego obiektu w centrum Zakopanego, Wrota Chałubińskiego borykały się z niskim poziomem rezerwacji przez cały rok. Ostatnie wolne terminy sprzedawały się na styk, czasem dosłownie w ostatnich godzinach przed Sylwestrem, a poza sezonem obłożenie spadało – obiekt polegał głównie na OTA i nie miał wcześniej skonfigurowanego pomiaru konwersji z kampanii.
Wyzwania
Rezerwacje na styk
Ostatnie wolne terminy sprzedawały się w ostatniej chwili zamiast z wyprzedzeniem, co utrudniało planowanie obsady i przychodów.
Spadki obłożenia poza sezonem
Nowy, jeszcze nierozpoznawalny na rynku obiekt tracił rezerwacje w miesiącach poza szczytem sezonu.
Brak rozpoznawalności marki
Zapytania z nazwą obiektu w wyszukiwarce łatwo mogły trafiać do portali i pośredników zamiast na stronę Wrót Chałubińskiego.
Brak pomiaru konwersji
Przed startem współpracy nie było skonfigurowanego śledzenia zdarzeń, więc nie było wiadomo, które działania marketingowe faktycznie przynoszą rezerwacje.
Co zrobiliśmy
Kampanie na zimnym ruchu (Meta Ads)
Od pierwszego miesiąca współpracy skonfigurowaliśmy pomiar konwersji i uruchomiliśmy kampanie na Facebooku i Instagramie budujące świadomość marki wśród nowych odbiorców i kierujące ruch na stronę.
Ochrona marki i remarketing (Google Ads)
Uruchomiliśmy kampanię ochrony marki w Google Ads, żeby zapytania z nazwą obiektu trafiały na stronę Wrót Chałubińskiego, a nie do pośredników. W kolejnych miesiącach doszły kampanie remarketingowe do gości, którzy odwiedzili stronę albo zaczęli rezerwację i jej nie dokończyli.
Efekty
+217%
wzrost liczby rezerwacji (I półrocze 2022 vs II półrocze 2022)
Dane z case study opublikowanego pierwotnie w 2024 na podstawie wyników z 2022 roku – do odświeżenia przy aktualizacji.
+253%
wydłużenie średniego wyprzedzenia rezerwacji (z 6,5 do 16,5 dnia)
Dane z case study opublikowanego pierwotnie w 2024 na podstawie wyników z 2022 roku – do odświeżenia przy aktualizacji.
Inne wyniki
Zobacz inne wyniki
Konsultacja
Wypełnij formularz i zaplanuj marketing swojego obiektu
Ułóż działania marketingowe w jeden plan, uruchom kampanie liczone kosztem rezerwacji albo zbuduj stronę, która prowadzi gościa do rezerwacji.
Po drugiej stronie jest zespół specjalistów, który pracuje wyłącznie z obiektami noclegowymi: kampanie, SEO, strona i e-mail w jednych rękach.
30 minBezpłatna konsultacja to 30 minut, w czasie których przedstawiasz nam aktualną sytuację swojego obiektu, a my wskażemy Ci kierunki działań, które zrealizują Twój cel.
