Meta Ads dla hoteli – reklama, która budzi chęć wyjazdu

Płacisz stałą kwotę za obsługę i osobno budżet reklamowy, bezpośrednio do Meta, z własnej karty. Nie pobieramy prowizji od budżetu, więc nie mamy interesu w jego zawyżaniu. Konkretną wycenę dostajesz po bezpłatnej konsultacji, gdy poznamy Twój obiekt i cele.

Właśnie dlatego działa. Na Facebooku i Instagramie gość jeszcze nie porównuje ofert, dopiero nabiera ochoty na wyjazd. Dobrze pokazany pobyt sprawia, że Twój obiekt jest pierwszym, o którym pomyśli, a remarketing domyka rezerwację, gdy wróci do planowania.

Koszt zależy od sezonu, lokalizacji i liczby terminów, które chcesz zapełnić. Zamiast uniwersalnej kwoty, na konsultacji liczymy budżet miesięczny pod Twój cel. Nie bierzemy prowizji od budżetu, więc nie mamy powodu go zawyżać.

Jeśli budżet pozwala tylko na jeden kanał, zwykle zaczynamy od Google, bo łapie gości, którzy już szukają noclegu. Meta dokładamy, żeby budzić popyt i domykać rezerwacje remarketingiem. Najlepiej działają razem: Meta pokazuje pobyt, Google łapie gościa, gdy zaczyna szukać, a remarketing domyka rezerwację.

Wszędzie tam, gdzie jest Twój gość, ale w innej roli. Portale dają rezerwacje od razu, za prowizję. Google Ads i Google Hotel Ads przejmują gościa, który już szuka, i kierują go na Twoją stronę; do tego dochodzi praca nad widocznością organiczną, czyli SEO. Reklamy Meta docierają najwcześniej, do potencjalnych gości, którzy dopiero planują wyjazd, i budują popyt na rezerwacje bezpośrednie. Marketing hotelu, który opiera się tylko na portalach, płaci prowizję od każdego gościa, również od tych, którzy i tak by wrócili. Reklama hotelu w kilku kanałach naraz to jeden plan, nie trzy osobne, bo kanały podają sobie tego samego gościa.

Tak, i dla wielu obiektów w regionach turystycznych działa lepiej niż Facebook, bo Instagram jest medium obrazu. Reklamy Meta ustawiamy na obie aplikacje jednocześnie, a algorytm w trakcie optymalizacji sam przesuwa budżet tam, gdzie rezerwacje są tańsze. Na Instagramie najlepiej sprzedają krótkie wideo z pobytu, widoki z okna i kadry ze śniadania, gorzej wystudiowane grafiki z ceną.

Pierwsze dane o rezerwacjach po 2–3 tygodniach, pełniejszy obraz kosztu rezerwacji po ok. 30 dniach, stabilne wyniki kampanii po ok. 90. Meta potrzebuje kilku rund testów kreacji i optymalizacji grup odbiorców, więc pierwszy miesiąc traktujemy jako naukę algorytmu, nie jako wynik. U naszych klientów pierwsze rezerwacje z reklam Meta pojawiają się zwykle w pierwszym miesiącu, ale porównywać koszt rezerwacji z prowizją portali ma sens dopiero po kwartale.

Konfigurujemy Pixel z CAPI i GA4, więc widzimy też rezerwacje dokończone później albo z innego urządzenia. Uczciwie tłumaczymy atrybucję: część rezerwacji z Meta domyka się przez Google albo wejście bezpośrednie. Pokazujemy to w raporcie, zamiast przypisywać sobie wszystko.

Tak. Zakładamy konto reklamowe, Business Manager, Pixel, CAPI i GA4, wszystko na Twoją firmę, nie na naszą. Potrzebujemy od Ciebie dostępu do strony i systemu rezerwacyjnego, żeby podpiąć pomiar rezerwacji. Resztę konfiguracji robimy sami w pierwszych dwóch tygodniach.

Tak. Kreacje, proste wideo z dostarczonych materiałów i teksty reklam przygotowujemy w ramach obsługi, bez dopłat za każdą zmianę.

Zaczynamy od materiałów, które masz: zdjęcia z telefonu, ujęcia z drona, kadry z pobytu gości. Podpowiemy, co warto dostrzelić i jak zaplanować sesję, żeby służyła kampaniom przez cały rok. Naturalne kadry z pobytu często działają lepiej niż wystudiowane sesje.

Tak, jeśli ma stronę z możliwością rezerwacji i choć jeden argument, który da się pokazać na zdjęciu: widok, sauna, spokój, bliskość stoku. Przy mniejszym budżecie reklamowym zawężamy grupę docelową do jednego lub dwóch miast i jednego sezonu, zamiast reklamować się wszystkim przez cały rok. Typ obiektu nie decyduje o tym, czy kampanie reklamowe się opłacą; decyduje o tym koszt rezerwacji bezpośredniej w porównaniu z prowizją portalu. Pracujemy z obiektami różnej skali, od aparthoteli z kilkudziesięcioma apartamentami po właścicieli kilku apartamentów.